Онлайн-покупки школьных товаров: современные тенденции
Согласно исследованию, проведенному Страховым Домом ВСК, в этом году 79% российских родителей предпочтут приобретать школьные товары через интернет. Интересно, что большинство опрошенных (56%) доверяют выбору школьных принадлежностей и формы своим детям.
Распределение бюджета на подготовку к учебному году
В основном, самую большую долю бюджета родители тратят на одежду и обувь, при этом каждый третий родитель планирует экономить деньги, используя кэшбек. По данным исследования, 63% родителей уже начали подготовку к началу учебного года, в то время как остальные планируют совершить покупки в последнюю неделю августа.
Отказ от офлайн-покупок
Отмечается, что офлайн-покупки становятся все менее популярными - всего 10% родителей планируют приобрести школьные товары в специализированных магазинах, а 11% - в супермаркетах и гипермаркетах. Большинство предпочитают покупать все необходимое на площадках объявлений или маркетплейсах - это выбор 76% родителей.
Участие детей в выборе товаров
56% опрошенных родителей доверяют выбор товаров для школы своим детям, 35% делают покупки вместе с детьми. Только 9% россиян не учитывают мнение своих детей при покупке школьных принадлежностей.
Расходы на подготовку к школе в 2025 году
В 2025 году родители оценили свои затраты на подготовку одного ребенка к школе в 20-50% от заработной платы - это мнение 35% респондентов. Еще 20% потратили на школьный шоппинг не более 20% своего месячного дохода.
Способы экономии
Для экономии денег в период подготовки к школе россияне используют акции и карты лояльности магазинов (45%), а также кэшбек-сервисы (28%).
Структура расходов на подготовку к школе
Самыми крупными статьями расходов на подготовку к школе являются обувь и одежда - это отметили 66% родителей. Затем идут учебно-методические материалы (25%), цветы и подарки для учителей (3%), гаджеты для учебы (2%), портфель (2%) и различные школьные взносы (2%).
Дополнительные расходы
Большинство родителей также тратят деньги на спортивные секции (40%), творческие кружки (34%), языковые курсы и репетиторов (25%).
*Примечание: Исследование проводилось в августе 2025 года. В нем приняли участие 8 тыс. респондентов в возрасте 25-55 лет.*
