Тенденции изменения возрастной категории новых клиентов страховых компаний
За последние годы наблюдается тенденция увеличения среднего возраста новых клиентов, приобретающих программы страхования жизни. Согласно данным компании «Эверия Лайф», в 2020 году средний возраст страхователей при заключении договора составлял 45 лет. К 2025 году этот показатель вырос до 46 лет. Медиана возрастных показателей за тот же период выросла с 44 до 46 лет, что свидетельствует о постепенном смещении возрастного состава клиентов в сторону более пожилых категорий.
Снижение доли молодых клиентов
Одновременно с увеличением среднего возраста произошло сокращение числа молодых застрахованных. В 2020 году лиц младше 35 лет было 18% новых договоров компании. В 2025 году эта доля снизилась до 14%. Особенно заметен спад в группе лиц в возрасте от 25 до 34 лет: с 15% до 10% за пятый год. В то же время доля наиболее молодых — до 25 лет — немного увеличилась, с 3% до 4%.
Распределение по возрастным категориям
Самой крупной возрастной группой среди новых клиентов остались страховые договоры, оформляемые гражданами в возрасте от 35 до 44 лет: в 2020 и 2025 годах эти категории составляли по 32% новых договоров. В то же время выросла доля старших клиентов. Так, среди застрахованных в возрасте 45–54 лет их стало 29% против 27% пять лет назад. Группа лиц возрастом 55 лет и старше увеличилась с 23% до 25%.
Гендерные особенности и возрастные изменения
Образцы возрастных изменений наблюдаются как среди мужчин, так и среди женщин. Средний возраст мужчин-страхователей увеличился с 43 до 44 лет, а женщин — с 46 до 47 лет. В целом, возраст клиента зависит от целей приобретения страхового продукта. Например, наиболее молодые страхователи чаще выбирают накопительные программы для детей, где средний возраст составляет 41 год. Клиенты пенсионных программ имеют средний возраст 45 лет, а для других массовых программ он достигает 54 лет.
Тенденции среди застрахованных
Если рассматривать не только страхователя, но и непосредственно застрахованного лица, тенденция к старению заметна еще ярче. За пять лет средний возраст застрахованных вырос с 45 до 47 лет. Доля застрахованных младше 35 лет снизилась с 22% до 18%, а среди лиц старше 55 увеличилась с 29% до 31%.
Причины возрастных изменений и их значение
Данный возрастной сдвиг может быть обусловлен изменением приоритетов в финансовой сфере на различных жизненных этапах. В возрасте 25–35 лет особое значение придают приобретению жилья, рождению детей и развитию карьеры. Позже, когда накапливаются долгосрочные обязательства и создается семья, возрастает важность защиты от финансовых рисков, сохраняя уровень жизни в случае непредвиденных обстоятельств. Защита семьи и обеспечение финансовой стабильности становятся приоритетами при выборе страховых решений.
Восприятие и роль страхования жизни
Гендиректор «Эверия Лайф» Евгений Щекланов отмечает, что процессы взросления и накопление финансовых возможностей способствуют изменению отношения к страхованию жизни. Он подчеркивает, что когда основные жизненные задачи решены, люди начинают рассматривать страхование как неотъемлемую часть долгосрочной финансовой стратегии. В его словах, страхование перестает восприниматься как дополнительная статья расхода и становится важным элементом надежной защиты и сохранения благосостояния семьи.
Потенциал развития среди молодежи
Несмотря на текущие тренды, потенциал для развития страхования жизни среди молодого населения остается высоким. В возрасте 25–35 лет формируются семейные и финансовые обязательства, такие как ипотека и рождение детей. В этом возрасте особенно важна долгосрочная защита, поскольку последствия непредвиденных событий могут негативно сказаться на семейном бюджете. Поэтому, несмотря на преобладание более возрастных клиентов, спрос среди молодых остается актуальным и имеет значительный потенциал для роста.
